訂閱服務是運動界的現金牛。
近年全球興起運動熱潮，不只運動科技公司乘勢而起，連服裝、用品，甚至健身教練、YouTuber都賺得滿堂紅。今年的疫情令健身室被迫關閉，也無法出外運動，卻帶起在家運動潮流。這市場足夠龐大，連蘋果公司也推出訂閱服務Fitness+加入競爭。
蘋果公司在9月發布會介紹新產品，還配合Apple Watch推出Fitness+服務，每月9.99美元。在Apple TV、iPad或iPhone上播放訓練影片，用戶跟著教練的指示做，從手表記錄的運動數據和三個運動圓圈同時顯示在畫面上，用戶毋須經常看表。可以想像，做平板支撐時的「度日如年」感覺，能夠實際地向用戶發出提示，其實只是幾分鐘。
據蘋果公司介紹，這服務的訓練影片由業內知名教練製作，配合音樂、氣氛鼓勵用戶做運動。所做的運動包括：HIIT、瑜珈、單車等等，系統亦會按用戶的狀態建議適合的運動強度。
Peloton帶起健身訂閱
Fitness+令人聯想到運動科技公司Peloton，甚至可能是威脅。Peloton成立僅八年，從Kickstarter眾籌智能健身單車起家，其後售賣智能跑步機。最賺錢是設訂閱健身課程服務，兩類健身機器都配有逾20吋的熒幕，方便用戶跟著教練的影片做運動。最新發展更有著名教練的直播，帶領用戶做運動。
該公司去年6月上市，股價表現一直平平，直至病毒大流行期間才拾級而上，今年累計升近3倍，可謂疫情受惠股。
Peloton的付費訂閱用戶現有310萬，分兩類訂戶。一是購買了智能健身器材的客戶，每月另付39美元收看健身課程，有109萬人訂購，較去年增加119%。另一類是在智能電話或平板電腦上跟著教練做運動的影片，有超過200萬人每月付12.99美元訂購這服務。創辦人John Foley曾經形容行銷方式是「健身界的蘋果」，服務訂閱模式是「健身界的Netflix」。
訂閱變現金牛
從Peloton的業績可見，訂閱服務是運動界的現金牛，尤其在病毒大流行期間，吸引大量在家工作的用戶付費，難怪蘋果公司也推出Fitness+服務。有消息指，蘋果公司在疫情之前已有相關計畫，只是加速推進。事實上，該公司近年雖然積極開拓服務收入，除了音樂之外，其他的表現都未如理想，Fitness+可能是較成功之一，甚至可能吸引更多人買入智能手表。